Ciudad De México, 28 de marzo de 2026.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) determinó que la empresa de entretenimiento Xcaret debe dejar de utilizar elementos de la cultura Maya en toda su publicidad mientras se resuelve el fondo del conflicto legal. Por una votación de siete a dos, el pleno aprobó el proyecto de la ministra María Estela Ríos González, estableciendo una medida cautelar que obliga al retiro de contenidos con simbología indígena.
La resolución judicial establece que la protección del patrimonio ancestral tiene mayor peso que el interés comercial. En su argumento, la ministra ponente señaló que las empresas, aun cuando realicen inversiones que beneficien a las comunidades, no están facultadas para disponer indebidamente del patrimonio cultural de los pueblos indígenas ni del patrimonio de la nación.
El origen de esta disputa legal radica en que el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor) ordenó previamente medidas cautelares para retirar de circulación materiales publicitarios que utilizaban dichos símbolos, tras una denuncia presentada por cuatro personas que se ostentaron como integrantes de la comunidad Maya. Aunque un juzgado de distrito había concedido una suspensión definitiva a favor de Xcaret, argumentando que la empresa contaba con autorización del Gran Consejo Maya, la SCJN revirtió dicha decisión.
En sentido contrario a la mayoría, la ministra Yasmín Esquivel manifestó su preocupación por la decisión asumida. La funcionaria argumentó que con este fallo se estaría desconociendo la voluntad del Gran Consejo Maya, entidad reconocida en leyes de protección indígena desde 1998, y que se benefician del acuerdo comercial existente entre la empresa turística y dicha comunidad.
Durante el debate, se destacó que ante la Suprema Corte llegó un escrito con 209 firmas de comisariados ejidales, alcaldes, delegados, subdelegados y jueces tradicionales apoyando la postura del Gran Consejo Maya. No obstante, el tribunal consideró que dicho grupo no tenía la facultad para autorizar el uso de los símbolos, priorizando la salvaguarda de la identidad cultural sobre los acuerdos privados.
Con esta determinación, Xcaret deberá cambiar los elementos de su marca que hacen referencia a la simbología Maya hasta que se emita una sentencia definitiva sobre el caso. La controversia pone de manifiesto la tensión entre la explotación comercial de atractivos turísticos y los derechos de propiedad intelectual colectiva de los pueblos originarios representados por el Indautor.