Buga, 19 de junio de 2026.- A menos de tres días de la elección presidencial para decidir el sucesor de Gustavo Petro, el candidato de derecha Abelardo de la Espriella ha superado a su oponente de izquierda, el senador Iván Cepeda, en la batalla digital de la campaña. Mientras la propuesta progresista se apresura a rediseñar su estrategia en redes sociales, las acciones de ambos contendientes han sido moldeadas por influencers que dominan la atención en las plataformas.
Según Jessica Blanco, cofundadora de la consultora Sonante y encargada anteriormente de las redes del ex candidato Sergio Fajardo, “el papel de las cuentas secundarias ha sido fundamental desde 2022”. Blanco explicó que “la derecha ha aprendido mucho de ello”, refiriéndose a tácticas que antes dominaba la izquierda, y señaló que “De la Espriella ha incorporado y financiado influencers”. El candidato de extrema derecha se ha rodeado de un grupo de creadores de contenido que lo acompañan en eventos y ayudan a difundir sus mensajes, estableciendo narrativas y ejecutando campañas de contraste.
José Paz, estratega digital y colega de Blanco en Sonante, detalló el modus operandi de la campaña de De la Espriella: “consiste en crear un rumor, posicionarlo y construir un efecto bola de nieve en la opinión pública hasta que genera conversación. Cuando está listo, el candidato asesta el golpe final”. Esta dinámica se evidenció esta semana cuando varias cuentas publicaron videos desafiando a Cepeda a revelar exámenes médicos, lo que generó dudas sobre su salud. Para contrarrestar los rumores, el senador celebró una conferencia de prensa y publicó un documento certificando que está “en perfectas condiciones para ejercer la presidencia”.
Eugénie Richard, profesora de la Universidad Externado, advirtió sobre los riesgos éticos y democráticos de estas estrategias, señalando que permiten a las campañas “hacer o decir cosas que los propios candidatos no pueden decir”. Por su parte, los influencers que apoyan a Cepeda han sido relegados a un papel secundario, lo que ha generado malestar entre figuras como la politóloga Karol Solís Menco y el congresista Alfredo Mondragón, quienes se han quejado públicamente ante la campaña y su director, Gabriel Becerra, instando a una mejor coordinación.
Respecto a la organización digital, José Paz notó un cambio para esta segunda vuelta: “En la primera ronda no se pudo identificar organización en torno a los mensajes de la campaña. En la segunda ronda, sí, pero más como un proceso de auto-organización que algo dirigido”. De la Espriella cerró formalmente su campaña el 18 de junio en Buga, Colombia, consolidando una maquinaria digital que ha logrado imponer sus temas de discusión en la recta final del proceso electoral.